合致摘要

什么是CIS?

CIS全称为Corporate Identity System,中文译为企业识别系统,我们习惯称之为企业形象识别系统。CIS从建立、发展、兴盛到成熟经历不同的时代、跨越不同的地域,至20世纪80年代改革开放初期传入我国内地,在今天繁荣的市场经济与电子信息高速发展的环境下,CIS设计对企业发展的作用越来越大,影响也越发深远。随着经济的快速发展与繁荣,企业与品牌的竞争必然会使得CIS设计不再只是企业形象的视觉符号的完善与深化,而成为企业经营理念创新、品牌形象升华、实现创新型经济管理的必由之路。通过对企业的经营宗旨、营销策略进行塑造,CIS设计成为企业营销、管理的重要手段,以及宣传推广企业和品牌的有效方法。

ClS设计产生于欧美企业市场经济条件下,在竞争中得以发展,伴随不断加快的经济全球化而逐渐成熟。早期的CIS设计注重视觉效果的差异化,以具体形象作为识别企业的符号,用以辨别企业间的差异。随着经济不断发展,特别是世界经济超越国界,跨国公司、企业的兴起,CIS向企业的诸多领域延伸。视觉化的设计仅仅是企业形象的一个部分,是对企业理念的视觉阐述。而CIS已逐渐演化成为企业管理的一个行之有效手段,是企业创新发展的营销战略。企业的经营者与管理者也已清楚地认识到,CIS的真正意义是对企业理念、企业精神及文化内涵系统的、全面的、创新的整合,并为企业搭建卓有成效的营销传播平台和售后服务系统。

CIS设计从兴起到成熟,随着内容的不断延伸,它的内涵及定义也在不断地更新。在《CIS发展与国别模式》一书中,作者从形象个性化、形象传播化、革故鼎新化、文化战略化四个方面对CIS进行分析并给以重新定义。书中解释道“CIS不仅是企业形象的战略,更是企业文化的战略,ClS将企业从表层视觉形象直到深层的经面综合治理的系统工程。"日本设计师中西元男认为:“CIS是为企业改头换面,换血强身。”

ClS设计是企业有意识、有策略地将企业理念、企业特点、企业信息进行系统化、规范化、可视化的整合,并传递给社会中与企业相关的各个关系体,使接受者对企业形成一个标准的、有差别的个性化视觉印象。企业通过整合提升整体形象、变革营销策略和行销传播方式,将自身塑造成有责任担当、有相互关怀、有文化内涵的形象,赢得受众及消费者的信任与肯定,借以提升企业形象和品牌产品的市场占有率。

我们的观点

全部>

经典案例

全部案例>

最新动态

全部>