合致摘要

CIS的构成

ClS作为企业形象识别战略,在不断的发展演变过程中,其内涵得到不断充实与更新,最终形成由理念识别(Mind dentity,MI)、行为识别( Behavior Identity,Bl)、视觉识别( Visual Identity,V)三个部分组成的具有营销价值的CIS企业形象系统。

MI、BI、VI理论在最初的ClS设计操作过程中并未被明确提出,但设计执行中已带有明确的意识一一为什么要做企业形象、如何设计、标志如何体现企业形象、如何维护企业形象等一系列的想法、做法均开始实施,只是未被理论总结。MI、BI、VI观点真正得到完善升华是在日本。20世纪70年代后期至80年代初期,CIS全面导入日本企业之后,促使企业和高校教学理论研究结出丰硕成果,形成MI、BI、VI三个成熟的识别理念,并进行广泛传播。CIS设

计在不同企业的运用中形成各自不同的特点,并使企业的精神内涵、文化价值得以充分展现,推动了企业形象的创新与推广宣传;CIS成为营销管理不可缺少的重要组成部分。在ClS设计过程中,可以将MI、BI、VI简单理解为想、做、看三个层面。

 

1. MI一一想

MI是Mind dentity的缩写,译为企业理念识别,就是企业经营的观念。在完整的CIS企业形象识别系统中,理念是企业识别的核心价值所在。企业的建立与发展是以营利为首要目的,金业营利是为企业更好地运转,因此如何使企业良性发展、如何推销产品、如何营销企业,需要企业经营者有一个宏观的展望与全局性的战略规划。这种展望和规划简单地理解为是对企业发展的“想法”。企业理念识别是企业未来发展的导向,具有前性战略意义。它是企业生存的原动力,是企业经营的大脑,是企业的灵魂。成功的企业理念识别充分体现企业的活力与生机,振奋企业精神,提升企业和品牌价值,并在员工中形成责任心和凝聚力。企业理念识别是动态的,是随着环境的变化不断更新变化的。理念不能停滞。不思进取、凝固僵化的理念制约企业进步。

企业理念识别是一种抽象的思想,看不到摸不着的。但是可以通过企业发展感受企业进步,通过企业活动感知企业价值观及文化内涵的提升,通过视觉感官感受企业形象创新发展。因此,企业理念识别是企业形象的核心,影响着企业行为识别与视觉识别的实施。企业理念识别的明确化可将企业经营理念、经营宗旨、企业精神内活及价值浓缩成简单直白的口号和文字,进行规范快速的传播与推广。

但是东西方企业理念识别有较大不同。西方企业理念识别注重企业管理因素,强调企业的宗旨、经营思想,要求但是东西方企业理念识别有较大不同。西方企业理念识别注重企业管理因素,强调企业的宗旨、经营思想,要求标准化作业程序,达到完整统一的效果。东方的企业理念更注重企业精神及文化内通,强调人文关怀。贴近哲学意味的理念精神使企业形象更具深度,在标准化作业的基础上,以文化气质丰富企业形象,在不同文化背景中凸显企业个性和独特魁力。

2.BI一一做

BI是 Behavior Identity的缩写,译为企业行为识别企业行为识别是对理念识别的实践,是一种动态识别方式企业自内而外的形象塑造过程,是一种系统做法,一种周密行动。相对于理念识别而言,行为识别更具体,实践性更强。

行为识别包括对内和对外两类识别活动。对内的组织建设管理、对外的营销策略实施都属于行为识别的范。对内包括企业日常管理、工作安排、员工培训学习、念工作流程与操作规范、产品研发、企业环境与形象组护等。高对外包括市场营销、产品推广、产品售后、活动公关等。对内和对外行为严格执行企业理念信条,与企业理念保持一致。

东西方企业行为识别的侧重点也不尽相同。西方企业行为识别强调标准、规范与法律法规的执行,强调严肃性,标准化的操作规范使人感到安全有保证。东方的企业行为识别延续理念识别的精神,在标准规范的要求下,增加心理诉求与情感表达,以东方人特有的内式的情感表达方式执行着企业的行为识别。

3.VI一一看

VI是 Visual Identity的缩写,译为企业视觉识别。视觉识别是理念识别的具体视觉表现,是对理念识别形象化的实施方式,通过具体的视觉符号表达视觉抽象的企业理念。视觉识别是外在的、形象化的、可操作的识别方式通过看的过程对企业形象产生印象,并形成记忆。

视觉识别是将企业理念、文化内函转化成有形的、可视的视觉符号后进行广泛的有效传播。视觉形象的设计注重艺术美,但美不是企业形象唯一的表达诉求,真正好的形象是能够准确传递企业理念、表达企业文化、体现企业精神的形象。

视觉识别包括基础要素与应用要素两部分,基础要素是建立企业形象并设定执行标准,应用要素是将企业形象通过不同事务内容进行推广应用。通过形象应用星现企业理念,进而做到对企业的宣传与推广。东西方企业的视觉识别在对形象的造与应用上各有特色。西方企业视觉识别强调形象直观、一目了然,设计表达简造、应用务实,注重与受众的互动交流。东方的视觉识别形象塑造含蓄,含义丰富,应用表达注重和谐稳定,不张,强调不同文化背景的体现,延续东方人深邃内敛的哲学思维。

4.MI、BI、VI的关系

在企业形象识别系统中,理念识别起到主导作用,行为识别依据理念识别的宗旨进行实施,视觉识别是理念识别的视觉转化形式。理念识别是抽象无形的,行为识别是实际可动的,视觉识别是具象可见的。理念识别是思想,行为识别是沸透了理念内活的行动,视觉识别是灌输了理念的表达。三者之间相互适、相互合、相互协调并且高度统一。

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